案内状や招待状のことを表します。イベントやセールなどの招待状はもちろん、新たなサービスへ案内をするDMもここに含む場合があります。デザインや書き方などは多種多様で、例えばラリーイベントと博覧会ではイベントの趣が大きく異なるため、それに合わせたマナーや雰囲気を反映させたインビテーションを作ることが必要になります。いずれにせよ、受け取った側がそのイベントやサービスに参加したくなるような、魅力ある作りにすることが重要です。受け取ったインビテーションを会場の受付カウンターへ持参することで、ノベルティグッズが貰えるというようなサービスもよく見られます。